Som en del av projektet "Besök Japan" lanserade Japans nationella turistorganisation (JNTO, London Office) marknadsföringen "Japan-där tradition möter framtiden", en storskalig kampanj riktad till 15 europeiska länder, den 7 november 2016
Kampanjens koncept är att smälta samman "tradition" och "innovation".
Flera undersökningsresultat visade att Japan är fullt av "tradition" och "innovation", och hur de två blandar och samexisterar skapar attraktion. Med fokus på dessa konsumenters åsikter valde vi två nyckelord - japansk "identitet" och "äkthet" - och producerade samordnat kreativt innehåll som tar fram denna attraktion till fullo. För den här filmproduktionen bjöd vi in den tyska filmskaparen Vincent Urban, producent av filmen "In Japan - 2015" som spelats över två miljoner gånger. Hans nya tre minuters film visar de livliga scenerna från 45 platser i Tokyo, Kyoto, Kumano och Ise genom en europeisk resenärs ögon. Filmen visas på en speciell webbplats i ett interaktivt format som gör det möjligt för tittarna att se detaljerad information genom att klicka på en scen.
Från och med den 7 november kommer JNTO att placera annonser på flera olika medier, inklusive Internet, TV, transportreklam, bioannonsering med mera, för att starkt förmedla Japans attraktion.
Om kampanjen för inkommande turism från Europa, “JAPAN ― Där tradition möter framtiden”
• Målmarknader
15 europeiska länder: Media och exponering varierar beroende på marknad
Storbritannien, Frankrike, Tyskland, Italien, Spanien, Sverige, Nederländerna, Finland, Belgien, Danmark, Österrike, Norge, Polen, Israel, Turkiet
• Filminnehåll
Från musikspel till höghastighets riskakor: 45 noggrant utvalda scener som visar Japans kontrasterande charm.
Filmen startar från landmärken som representerar det moderna Japan, som Tokyo Skytree och Tokyo Tower. Dessa bilder följs av den majestätiska naturen av Dorokyo-ravinen i Wakayama-prefekturen, det imponerande utseendet på den stora Buddha-salen i det historiska Todaiji-templet i Nara-prefekturen, en videoklipp i Akihabara, en robot från National Museum of Emerging Science and Innovation (Miraikan), riterna hos människor som förmedlar traditioner som teceremonin eller bågskytte och modern vardag som Don Quijote eller Yokocho. Under en körtid på tre minuter visas rörelse och buller hand i hand med tystnad. Filmen visar Japan från kontrasterande synpunkter på "tradition" och "innovation".
Dessutom innehåller filmen ett stort antal fågelperspektiv som fångats av toppmoderna drönare. Pittoreska landskap som Hyakkengura (Kumano Kodo i Wakayama prefektur) eller forsränning i Dorokyo-ravinen fångas från ovanliga vinklar som normalt är omöjliga att se. Njut av bilder som koncentrerar hela Japans mångfacetterade attraktion.
Efterproduktionsintervju
”Japansk kultur fascinerade mig sedan jag var barn. Blandningen av rik tradition och futuristisk livsstil är unik på den här planeten och för en outsider som jag finns det oändliga upptäckter att göra i denna värld av kontraster med allt dess vackra landskap och vänliga människor.
Jag är hedrad över att den här gången fick jag chansen att resa runt och uppleva Japan med ett japanskt besättning och vänner för att göra denna mycket unika film som visar allt vi hittade på vägen ”.
- Filmskaparen Vincent Urban
Interaktiv film
Släppa en interaktiv film för att ge tillgång till stora turistattraktioner i Japan från hela världen
Utan någon information om eller namnet på den plats där tittarna tycker är intressanta kommer de inte att besöka Japan bara för att se den här filmen. Av denna anledning fick denna kampanjfilm dynamiska "action" -element, så tittarna kan få djupare inblick i Japans attraktion genom interaktivt filminnehåll istället för att passivt "titta" på filmen. När du pausar på en plats av tittarnas intresse kommer detaljerad information om scenen att visas.
